鹿鼎-專業(yè)策劃(圖)-白酒營銷策劃哪家好-浙江白酒營銷策劃：

市場調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場需求上的，因為有市場需求才會誕生品牌。通常要建立品牌的步便是進行市場調(diào)查。消費者的消費要求，消費者的消費潛力，浙江白酒營銷策劃，消費者的消費觀念，這是市場調(diào)查的基本內(nèi)容，還需通過細致化進行其他的消費者調(diào)查，做到調(diào)查無紕漏。

分析競爭品牌

知己知彼百戰(zhàn)不殆是商業(yè)競爭的一個的準則。建立品牌前需分析企業(yè)存在的競爭品牌1，分析他們的優(yōu)勢和弱勢，對其的東西要加以吸收，對其軟弱的東西要加以自我檢討。若是競爭對手過于強大便不要硬碰硬，從其缺點尋找出路，另辟蹊徑。這種策略適合于一些中小型企業(yè)。

品牌戰(zhàn)略中核心的部分是品牌定位，通過大面積、大幅度的商業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研來為企業(yè)中生產(chǎn)的產(chǎn)品進行清晰的定位服務。此外，品牌戰(zhàn)略其他的部分，包括營銷模式、品牌傳播、價格標準都是通過來實現(xiàn)的。

那定位是如何實施的？在艾?里斯的《定位》一書中提到，定位就是在潛在客戶的心智中實現(xiàn)差異化，白酒營銷策劃團隊，它注智的工作原理。簡單來講，艾?里斯理論的核心在于用戶的體驗，好的品牌定位應當實時用戶的需求，滿足客戶的體驗感。

“打江山易，白酒營銷策劃方案，守江山難”。品牌不能單靠宣傳出來的，而應是實實在在做出來的。好的品牌時刻都在致力于向每個接觸點傳播真實的、一致的品牌述求，用戶對企業(yè)品牌的觸點與感覺來自于該品牌所實施的品牌信息傳播策略的結(jié)果。用戶會在各個接觸點與該品牌進行一次或多次的“親密接觸”，通過每一次體驗的經(jīng)歷為自己和與自己密切相關的人們決定對該品牌是否繼續(xù)忠誠。忽視品牌內(nèi)在價值維護的、空無的、虛茫的品牌傳播盡管一時也許能給企業(yè)帶來突飛猛進，但它是不能長遠的，終都將會得到懲罰，把企業(yè)卷入萬丈深淵。

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